Print this chapterPrint this chapter

Úvod do marketingu

1 Úvod

Marketing je jako yetti – hodně se o něm mluví, ale málokdo jej skutečně viděl.

Yetti je humanoidní tvor, jehož existence nikdy nebyla spolehlivě prokázána. Jde o mytického tvora z pohoří Himalájí, který nebyl nikdy spolehlivě zdokumentován.“ (zdroj: Wikipedia)

yetti

Marketing je také tak trochu mytický tvor – nebo disciplína. Byly o něm popsány stohy papírů, vyučuje se o něm na školách a firmy za něj často utrácejí veliké peníze.

A přitom má o jeho podobě a významu hodně lidí a firem velké otazníky a pochybnosti. Nebo vůbec netuší, co si pod tím pojmem mají představit.

Cílem následujícího kurzu je pomoci vám pochopit – a uchopit - pojem marketing v prostředí cestovního ruchu a cestovní  kanceláře.

Mojí snahou bude vám poskytnout stručný a praktický pohled na marketing a jeho každodenní využití. Ne nadarmo se říká, že šedivá je teorie a zelený strom života. V marketingu to platí dvojnásob.

Zvu vás tedy na výpravu za „marketingovým yettim“.

Jan Novák, tutor